خرید گوشی از برندهای ناشناخته شاید در نگاه اول عجیب به نظر برسد، اما وقتی به تاریخچه برخی از برندهای کمتر شناخته‌شده نگاه کنیم، می‌بینیم که بسیاری از آن‌ها توانسته‌اند با نوآوری و ارائه محصولاتی جذاب، به نام‌هایی بزرگ در دنیای فناوری تبدیل شوند. به عنوان مثال، برند ناتینگ را در نظر بگیرید. این شرکت در ابتدای کار با ایده‌های تازه و طراحی‌های متفاوت توانست توجه زیادی را به خود جلب کند و خیلی سریع جایگاهی ویژه در میان علاقه‌مندان به تکنولوژی پیدا کند. این موفقیت نشان می‌دهد که اگر یک برند ناشناخته است، لزوماً به معنای کیفیت پایین یا عدم شایستگی آن نیست. گاهی همین برندها می‌توانند بازار را متحول کنند.
اما آیا همه برندهای ناشناخته پتانسیل تبدیل شدن به یک ناتینگ جدید را دارند؟ قطعاً خیر. به‌عنوان نمونه، برند وکال یکی از این نام‌هاست که شاید در آینده توجه بیشتری را جلب کند، اما حتی با خوش‌بینانه‌ترین نگاه‌ها هم نمی‌توان انتظار داشت که برند وکال به جایگاه یا کیفیت ناتینگ دست پیدا کند. در ادامه این بحث، توضیحات بیشتری درباره گوشی های وکال و به صورت کلی این برند خواهیم داد.
برای آشنایی با برند وکال، ابتدا باید به محل تولید و مدل کسب‌وکار این شرکت نگاهی بیندازیم. وکال به عنوان یک برند ایرانی، تولید محصولات خود را به روش ODM (Original Design Manufacturing) به شرکت‌های چینی سپرده است. در مدل ODM، شرکت سفارش‌دهنده مشخصات و ایده‌های محصول مورد نظر خود را به شرکت تولیدکننده ارائه می‌کند و تولیدکننده وظیفه طراحی و ساخت محصول را بر عهده می‌گیرد. در این ساختار، وکال به عنوان سفارش‌دهنده و شرکت چینی به عنوان تولیدکننده نقش دارند. این روش تولید برای شرکت‌هایی که قصد دارند بدون زیرساخت‌های تولیدی بزرگ وارد بازار شوند، گزینه‌ای کارآمد به شمار می‌آید.
وکال تحت مالکیت هلدینگ آرکا فعالیت می‌کند؛ هلدینگی که تمرکز اصلی آن بر واردات گوشی‌های هوشمند بوده و با این تجربه، شناختی عمیق از نیازهای بازار به دست آورده است. این شناخت به آن‌ها کمک کرد تا با هدف پر کردن خلأهای موجود در بازار داخلی، برند وکال را راه‌اندازی کنند. آنچه این برند را متمایز می‌کند، تمرکز آن بر ارائه محصولاتی است که از نظر قیمت و امکانات بتوانند رقابتی باشند، هرچند تولید به روش ODM ممکن است در نگاه اول چالش‌هایی از جمله کیفیت ساخت یا نوآوری محدود را به همراه داشته باشد.
بر اساس اطلاعات منتشرشده در وب‌سایت رسمی Vocal، دفتر مرکزی این برند در شهر دبی، امارات متحده عربی قرار دارد. این انتخاب احتمالاً به دلیل سهولت در ارتباطات بین‌المللی و دسترسی بهتر به بازارهای منطقه‌ای بوده است. از سوی دیگر، قرار داشتن دفتر مرکزی در دبی می‌تواند به معنای برنامه‌ریزی وکال برای حضور گسترده‌تر در بازارهای جهانی باشد. با این وجود، برای ارزیابی دقیق‌تر موفقیت وکال، باید دید آیا این برند می‌تواند با استراتژی فعلی خود جایگاهی در میان رقبا پیدا کند یا تنها به یک نام دیگر در میان تولیدکنندگان ODM تبدیل خواهد شد.